GS25가 최근 서울 합정동 합정프리미엄점과 강원 양양 인구해변점 등 두 편의점에 설치한 하이네켄 팝업스토어의 모습. 회사 측은 두 편의점의 맥주 매출이 팝업스토어 운영 직전 동기 대비 평균 2.5배 증가한 것으로 확인됐다고 밝혔다. 회사 측은 전국에 있는 편의점들을 활용해 고객과 다양한 브랜드를 연결하는 ‘스페이스 마케팅’을 강화할 전망이다. 
 
우먼스플라워 박종미 기자